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為品牌設計吉祥物,並唔係啲咩新鮮事,但佢所帶嚟嘅效益絕對唔可以睇小。佢可以線條簡單、造型可愛、亦可以醜醜怪怪
,令人發笑,唯一嘅共通性係都會令到人印象深刻。究竟吉祥物營銷點解可以咁歷久不衰?一齊了解一下,吉祥物營銷嘅六個好處啦~
![可愛行銷很有用2](https://getonwarddaily.com/storage/media/Article/2022/2022-08-26-可愛行銷很有用/可愛行銷很有用2.jpg)
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![可愛行銷很有用2](https://getonwarddaily.com/storage/media/Article/2022/2022-08-26-可愛行銷很有用/可愛行銷很有用2.jpg)
1)增加品牌親切感
把品牌形象化變成一個角色,再用角色嚟同顧客溝通
,令資訊傳遞嘅過程變得更加生動同有溫度。尤其現時社交媒體變成必不可少嘅行銷工具,用吉祥物嚟同顧客溝通,可以拉近與顧客之間嘅距離感。例如係心橋兒童發展計劃咁,就透過爸爸、媽媽、仔仔、囡囡呢一家人嘅角色
,向家長傳遞正確育兒資訊,令資訊性嘅內容都變得切身同有趣
。
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2)成為感情鏈結嘅橋樑
吉祥物可以陪伴觀眾成長
,好似身邊有一個真實存在嘅好朋友咁
,例如係 Viutv 嘅 Sound bear 終於由一個普通員工晉升到高層,再喺全民造星裡面用權力請咗 Sound Choice,返嚟做 ViuTV 新一代吉祥物
。
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3)建立品牌正面印象
吉祥物以品牌精神作為準則度身訂造,顧客可以好似認識一個新朋友咁,透過隻吉祥物增加對品牌嘅認識同印象。例如係環境局嘅大嘥鬼咁,表現嘅精神係要珍惜資源
、減廢同慳電
。
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4)為產品營銷提供助力
吉祥物可以成為便捷嘅宣傳方式,例如當有新產品推出
、發佈新消息或優惠時能直接使用吉祥物作為Key visual (主視覺)嘅一部份,節省聘請明星代言人或Kol嘅費用
,亦能令品牌形象立體化,為顧客創造嶄新嘅視覺體驗。
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![可愛行銷很有用6](https://getonwarddaily.com/storage/media/Article/2022/2022-08-26-可愛行銷很有用/可愛行銷很有用6.jpg)
5)成為一個獨立IP
當吉祥物擁有一定知名度後,更可發展成一個獨立嘅品牌,發行周邊產品
,或者與其它品牌合作,共同探索新商機
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![可愛行銷很有用7](https://getonwarddaily.com/storage/media/Article/2022/2022-08-26-可愛行銷很有用/可愛行銷很有用7.jpg)
6)增強凝聚力
虛擬人物除咗可以作為公司嘅吉祥物之外,有時亦都可以應用喺客人身上。呢種情況更適合經營個人品牌嘅自媒體
,例如係為自己同粉絲制定虛擬角色,令粉絲更有凝聚力。另外,當客人唔方便露面嘅時候亦可以使用虛擬角色代替客人照片,分享使用產品嘅感受,增強分享意欲。例如 Pharmabelle 就運用咗3幅插畫
,代替客人照片,分享返防曬霜嘅用後感。
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設計吉祥物/虛擬角色好處多多,大家仲有冇諗到其他未例舉出嘅例子/好處呢?
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